Adidas verwacht dat het WK voetbal in Brazilië de omzet en de winst een flinke impuls geeft.
Het bedrijf voorspelde woensdag een hoge enkelcijferige omzetgroei in 2014 op basis van stabiele wisselkoersen. De prognose volgt 2 maanden na een winstwaarschuwing voor dit jaar.
Met de impuls van het WK wil Adidas “fouten” in de afgelopen 3 jaar goedmaken. Bestuursvoorzitter Herbert Hainer noemde de overstap naar een nieuw distributiecentrum één van die fouten. De verhuizing leidde tot een tekort aan voorraden voor de Russische markt. “Na 3 jaar zijn we getalsmatig niet waar we dachten dat we zouden zijn”, aldus Hainer.
De verhuizing in Rusland speelde ook een rol bij de winstwaarschuwing evenals een zwakke markt voor golfartikelen. De voornaamste oorzaak van het winstalarm was echter de waardedaling van een hele reeks valuta ten opzichte van de euro.
Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl